原宿・表参道発のおしゃれ雑貨チェーン「オーサムストア(AWESOME STORE)」は、なぜこんなに人気なのか?!オーサムストアのピクニック・アウトドアにおすすめグッズ36選とともに、オーサムストアの魅力を徹底解説いたします。

オーサムストア(AWESOME STORE)とは

画像1: 編集部撮影

編集部撮影

オーサムストア(AWESOME STORE)は、若者を中心に絶大な支持を持つオシャレ生活雑貨のチェーン店。2014年、原宿・表参道に1号店をオープンさせて以来、今では全国の有名ショッピングモールなどにも店舗を展開しています。

クスッと笑ってしまう「面白さ」が売り

オーサムストアの店内にはカラフルでポップな雑貨が並んでいますが、その商品開発について、企画開発部の高橋さんに話を聞きました。

画像1: 企画開発部 高橋さん

企画開発部 高橋さん

オーサムストアを一言で表現するなら、「遊び心を提供するお店」という感じでしょうか。

「オーサム流の遊び心」で日常を楽しんでもらえるような商品を企画しております。

オーサムストアにはデザイナーを数多く抱え、一つ一つの商品に対してデザインを作っているのだとか。

それぞれの商品について背景のストーリー設定があって、クスッと笑ってしまうネタがデザインに秘められているので、パッケージをじっくり眺めてみるのも面白いんです。

例えばこちらのパスタソース。

画像: 編集部撮影:昭和レトロ風デザインのパスタソース

編集部撮影:昭和レトロ風デザインのパスタソース

3種類のソースを、『3姉妹』と設定。

「長女 アラビアータ〜癖のある辛口〜」「次女 ゴルゴンゾーラ〜濃厚で温厚〜」「三女 ボロネーゼ 〜爽やかな肉食系〜」といった感じで、それぞれのソースを擬人化したデザインになっています。

「アメリカンっぽい」「昭和レトロっぽい」といったデザイン性の「っぽさ」だけではなく、ストーリーがあるのがとても面白くて、クスッと笑ってしまうのがオーサムっぽさなのだと言います。

AWESOME(すっげぇ!)を提供するお店

アメリカNYのブルックリン地区をイメージした世界観の店舗開発をしているというオーサムストアですが、デザインや商品に明確に決まったガイドラインはありません。

画像2: 企画開発部 高橋さん

企画開発部 高橋さん

AWESOMEという言葉は、「すっげぇ!」という意味のスラングなのですが、商品のデザイン・機能・価格などに、思わず「すっげぇ!」と言ってもらえるものを作ることを心がけています。

全ての商品に共通して言えることは、お客さんから「すっげぇ」を引き出すことができる「オーサムイズム(オーサムらしさ)」を感じさせるものであること。

店内を歩いていると、「ん?これは何だろう?」と感じるユニークなアイテムが見つかります。

例えば、こちらのマナー袋(ペットのお散歩の際に使うゴミ袋)。

画像: 編集部撮影:写真フィルム型の「携帯ゴミ袋ロール」

編集部撮影:写真フィルム型の「携帯ゴミ袋ロール」

写真フィルムの形をしたケースに、ネガフィルムを模したロールタイプのゴミ袋が入っているんです!めちゃめちゃ可愛いし、機能的です。

ペットを飼っていなくても、キャンプやピクニックなどのアウトドアシーン、子育てシーンなどで、間違いなく大活躍しそうなアイテムです。

味にも自信がある食品系アイテム

画像2: 編集部撮影

編集部撮影

オーサムストアには、生活雑貨だけでなく、レトルト食品、スナック類、ドライフルーツ、ドリップコーヒー、ティーバッグなどの食品系アイテムも充実しています。

画像3: 企画開発部 高橋さん

企画開発部 高橋さん

食品系アイテムの多くは自社開発しており、味にも自信があります!

生産工場の方が「オーサムさんの商品は作るのが大変なのよ〜」とこぼすくらい、材料やレシピにこだわりを持っているんです。

袋のデザインに惹かれて商品を購入した人が、味が気に入ってリピートする…というパターンも少なくないのだとか。

といった具合に、オーサムストアはダイソー,セリア,キャンドゥなどの100均、3Coinsなどの雑貨店では味わえない『驚き』が得られる雑貨ストアなんです!

店舗を歩くだけでワクワクするのですが、「近所に店舗がない」という方にはオンラインショップもあります。

それでは、ここからはハピキャン編集部が厳選した「オーサムストアおすすめアイテム」をジャンル別にご紹介してまいりたいと思います。

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